Quảng cáo thành công nhất là nước giải khát

Các quảng cáo thành công nhất đến từ ngành công nghiệp nước giải khát. (Ảnh minh họa)

Đây là lần đầu tiên dữ liệu về các quảng cáo truyền hình như vậy được công bố tại Việt Nam.

Trong số hơn 200 quảng cáo truyền hình, 6 trong top 10 quảng cáo thành công nhất thuộc  về ngành công nghiệp nước giải khát. Các nhãn hiệu có quảng cáo truyền hình thành công nhất trong nhóm này là Vinamilk, Pepsi và Dutch Lady. Tuy nhiên top 3 nhãn hiệu này được dẫn đầu bởi  Vinamilk. “Các quảng cáo của Vinamilk đã hướng tới mong muốn của người tiêu dùng Việt nam và thành công trong việc đánh vào cảm xúc”, ông Lukas Mira, tác giả của nghiên cứu phát biểu. “Các quảng cáo của Vinamilk thường sử dụng yếu tố hài hước rất đơn giản nhưng có sức ảnh hưởng mạnh mẽ tại Việt Nam. Bên cạnh đó các quảng  cáo này có một thông điệp rất dễ hiểu mà bất cứ ai cũng có thể nắm được”.

Các quảng cáo khác trong top những quảng cáo tốt nhất thường đến từ các nhãn hiệu quốc tế như Omo, Heineken hay Ajinomoto. Hầu hết top 10 quảng cáo đều rất đơn giản, ít lời thuyết minh và có một kịch bản rõ ràng và sáng tạo.

Báo cáo cho thấy, hài hước là một công cụ đầy sức mạnh không chỉ mang lại tính giải trí cho khán giả mà còn tạo ra sự liên kết mạnh mẽ và tích cực giữa nhãn hiệu và người tiêu dùng. Trong  top 10, có đến 6 quảng cáo đã sử dụng thành công tính hài hước theo nhiều cách khác nhau. Những quảng cáo này không những được đánh giá là có tính giải trí cao mà còn khiến người tiêu dùng muốn mua sản phẩm hơn. Tính hài hước thường được kết nối với một điểm nhấn sáng tạo, điều này làm tăng sự bất ngờ cho khán giả đồng thời tạo nên sự khác biệt cho nhãn hiệu.

Một cách khác để tạo ra tác động lớn đối với khán giả là đánh vào cảm xúc của họ. Các giá trị cảm xúc có thể tạo ra một sự liên kết mạnh mẽ giữa khán giả và nhãn hiệu, tác động mạnh mẽ đến nhận thức về nhãn hiệu và ý định mua sản phẩm. Các cảm xúc mạnh mẽ có thể tạo ra xung quanh gia đình, trẻ em, các sự kiện đặc biệt như Tết hoặc trách nhiệm xã hội. “Người tiêu dùng Việt Nam rất dễ lĩnh hội trách nhiệm đối với xã hội. Hai trong số top 10 quảng cáo sử dụng ý tưởng này. Các quảng cáo này đã mang lại cho người xem cảm hứng, sự tin cậy và những điều mới mẻ”, ông Lukas Mira nói.

Góc nhìn độc đáo từ một nghiên cứu độc đáo

Nghiên cứu được thực hiện trực tuyến trong dân số thành thị tại Việt Nam. Mỗi quảng cáo được đánh giá trên 24 phương diện khác nhau bởi ít nhất 150 người thuộc đối tượng của từng quảng cáo. Tổng cộng đã có hơn 30000 người tham gia vào nghiên cứu này, đánh giá hơn 200 quảng cáo đến từ 13 nhóm ngành hàng khác nhau. “Đây là nghiên cứu lớn nhất về quảng cáo được thực hiện tại Việt Nam và thậm chí trong khu vực liền kề”, ông Richard Burrage, người sáng lập Cimigo nói. “Nghiên cứu này đem lại cho chúng ta một cách nhìn sâu sắc và độc đáo về những gì có thể thành công và không thành công trong lĩnh vực quảng cáo được đánh giá bởi người tiêu dùng Việt Nam”.