Nhà tài trợ World Cup – Họ là ai?

Sau khi chương trình thành công dư luận chú ý đến bóng dáng nhà tài trợ

Không quan trọng là bạn đến từ thành phố Hồ Chí Minh hay Hà Nội, hầu hết mọi người đều yêu Bóng Đá World Cup. Tám trên mười người đàn ông là fan hâm mộ và thật ngạc nhiên là năm trên mười người phụ nữ là fan hâm mộ. Thời gian diễn ra World Cup thật cuồng nhiệt, những buổi thức thâu đêm, thói quen coi truyền hình cũng thay đổi khác thường, ăn mừng cũng nhiều hơn. Thói quen xem và đọc thay đổi, hành vi đối với nhãn hiệu cũng thay đổi.

Những buổi sáng luôn sôi nổi với những lời bình luận về trận đấu đêm qua và những dự đoán cho tỉ số của trận kế tiếp. Thật thú vị khi Internet ngày càng trở nên quan trọng trong việc cung cấp những thông tin về thể thao; 3 trong 10 người sử dụng Internet để cập nhật thông tin về World Cup, con số này là 5 trong 10 người đối với những fan hâm mộ trẻ tuổi hơn.

Những đội bóng được yêu thích không cần thiết phải là đội thắng cuộc. Trên thực tế, những đội thắng cuộc như Tây Ban Nha lại không được yêu thích một cách rộng rãi. Những đội bóng yêu thích của fan hâm mộ Việt Nam là Brazil, Đức và Achentina. Hai đội đã được mong đợi nhất để vào vòng chung kết là Brazil và Achentina. Một số người hâm mộ khác thì lại đặt hy vọng vào Hà Lan. Mỗi người dân ở cả hai thành phố đều có những cầu thủ yêu thích của riêng mình, 3 cầu thủ được ngưỡng mộ chung là Messi, Ronaldo và Kaka.

“Với đội Tây Ban Nha, một số người hâm mộ ở Việt Nam đã có thể dự đoán họ sẽ trở thành người thắng cuộc ở World Cup”, nhận xét bởi ông Tom Skilbeck - Giám đốc nghiên cứu của Cimigo.

Rất nhiều thương hiệu đã cố gắng để gắn liền hình ảnh của mình với World Cup và khai thác khía cạnh cảm xúc cuồng nhiệt và gắn bó mật thiết với các người hâm mộ, các đội bóng, và các quốc gia trên toàn thế giới. Tuy nhiên, sự tài trợ chính thức không phải lúc nào cũng có thể đảm bảo rằng thương hiệu của bạn sẽ thu hút được hết sự chú ý và được gắn liền với thể thao, những sự kiện và những người hâm mộ.

3 trong số 5 nhãn hiệu hàng đầu gắn liền với World Cup không phải là những nhà tài trợ chính thức. Tệ hơn nữa 6 trong số 10 nhãn hiệu hàng đầu gắn liền với World Cup cũng không phải là những nhà tài trợ chính thức. “Chỉ có 4 trong số 10 nhãn hiệu hàng đầu đã tạo nên tiếng vang và gắn liền với World Cup là những nhà tài trợ chính thức”, ghi nhận bởi ông Skilbeck.

Dàn sao chân dài  ở World Cup 2010

Những nhãn hiệu đã tạo nên tiếng vang trong suốt mùa World Cup theo thứ tự lần lượt như sau: Coca-Cola, Pepsi, Tiger, Sony, Samsung, Heineken, Castrol, Nokia, Adidas và một cách đáng ghi nhận là Thế Giới Di Động. Trong số những nhãn hiệu này, chỉ có Coca-Cola, Sony, Castrol và Adidas là những nhà tài trợ chính thức.

Đoạn phim quảng cáo của Pepsi đã đưa mối liên hệ giữa World Cup và Pepsi lên vị trí thứ hai. Đoạn phim quảng cáo thú vị này đã được Cimigo đo lường mức độ hiệu quả, và kết quả đã đứng vị trí thứ 4 trong số 150 quảng cáo truyền hình được đo lường trong năm nay. Đoạn phim này sử dụng một dàn ngôi sao bóng đá trong đó có 2 trên 3 cầu thủ được yêu thích nhất tại Việt Nam là Messi và Kaka, cùng với những ngôi sao bóng đá khác như Henry, Lampard và Drogba. Tuy rằng chi phí bỏ ra cho dàn ngôi sao này không phải nhỏ, nhưng nó đã làm cho hầu hết mọi người ở Việt Nam đều nghĩ rằng Pepsi là nhà tài trợ chính thức.

Quảng cáo đã chứng minh được vai trò quan trọng của nó. Những thương hiệu có được mối liên hệ tốt nhất với World Cup đều là những thương hiệu có quảng cáo thành công trên truyền hình. Những tiếng vang thực sự đều bắt nguồn từ những chương trình truyền hình trực tiếp thú vị, chương trình khuyến mãi và những cuộc thi trực tuyến liên quan đến World Cup.

Coca-Cola là nhãn hiệu có mối liên hệ tốt nhất với World Cup. Coca-Cola đã có một chiến dịch marketing toàn diện và tuyệt vời với những đoạn phim quảng cáo trên vô tuyến và tài trợ cho sự kiện “Chào đón Cúp vàng FIFA World Cup đến Việt Nam” cùng với chương trình khuyến mãi dưới nắp chai và những cuộc thi trực tuyến. Một nhãn hiệu dầu gội đầu của Unilever – Clear Men với Ronaldo (Cầu thủ được yêu thích thứ 2 ở Việt Nam) là đại diện nhãn hàng. Nhãn hiệu này cũng đã nỗ lực gắn kết hình ảnh của họ với World Cup thông qua những sự kiện và chương trình khuyến mãi.

Rõ ràng là không chỉ dừng lại ở những nhà tài trợ chính thức, tiếng vang đã được tạo ra rộng rãi hơn thế. Điều này đòi hỏi sự sáng tạo trong quảng cáo và những chương trình khuyến mãi để tạo nên một mối liên hệ chặt chẽ. Để được mọi người biết đến và bàn luận sôi nổi, một thương hiệu cần phải cho thấy niềm đam mê với World Cup, thông qua việc xây dựng những sự kiện thú vị, những chương trình khuyến mãi và kết nối cộng đồng người tiêu dùng trực tuyến.